CIPS好利來進(jìn)軍寵物行業(yè)，消費趨勢越來越“擬人化”
近年來，隨著養(yǎng)寵人群逐漸年輕化，寵物消費越來越多呈現(xiàn)擬人化態(tài)勢，更是催化品牌不斷創(chuàng)新。
寵物主將寵物看作家庭中的一員，在基礎(chǔ)生活需求滿足之外，其感性需求升級及消費升級，在關(guān)注實用性、功能性之上，寵物主也開始關(guān)注養(yǎng)寵生活中的審美與娛樂需求。
親密的人寵關(guān)系驅(qū)動著寵物相關(guān)領(lǐng)域品類向著精細(xì)化、多元化發(fā)展，更著重于為寵物主提供情緒價值延伸及滿足。
根據(jù)2023年零售趨勢觀察報告和對700多名寵物主人的消費者調(diào)查顯示，超過75%的寵物主人將他們的寵物當(dāng)作一個孩子。
這些寵物主會在寵物食品、零食、補(bǔ)充劑和衛(wèi)生用品上增加支出，以及增加在慶祝寵物購買上的支出，如生日和節(jié)日禮物。根據(jù)調(diào)查，大約80%的寵物主人在寵物的生日和假期期間購買禮物。
近日，好利來正式宣布推出全新寵物烘焙品牌— Holiland Pet 寵物蛋糕。2月20日，好利來旗下天貓店鋪「HolilandPet 寵物食品」及官方微信小程序「HolilandPet 寵物蛋糕」正式上線寵物烘焙蛋糕。
在好利來公布的蛋糕配料表中可以看到，鮮食調(diào)配肉坯，牛肉、雞肉、鴨肉、三文魚、蝦、鵪鶉等。80%以上的動物性蛋白含量。人食級原料，0添加防腐劑、0添加誘食。貼合寵物的口味、腸胃。
不少網(wǎng)友對好利來推出的寵物蛋糕表示很滿意，并稱愿意在寵物生日時為寵物購買。更有網(wǎng)友希望好利來可以持續(xù)擴(kuò)展產(chǎn)品，推出寵物兔可以食用的素食蛋糕。
在美國，Three Dog Bakery是最早的狗面包店。這里有新鮮出爐的蛋糕、餅干、和專為狗制作的零食。除了令人無法抗拒的烘焙糕點和以犬類為主題的美食外，Three Dog Bakery還提供狗糧、玩具和其他用品，使其成為寵物狗主人的一站式商店。
J.M. Smucker公司也是抓住這一點，在生產(chǎn)寵物零食時，將目光重點放在口味上面。使口味逐漸“人性化”，將牛肉變成了菲力牛排。
寵物零食總監(jiān)Jasen Cusick分享道：“隨著消費者越來越重視寵物的關(guān)系，將它們視為孩子，他們開始將它們納入人類的慶?；顒又?。我們可能會慶祝萬圣節(jié)或情人節(jié)，甚至是我們的生日，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)許多養(yǎng)狗的家庭都想為他們的寵物做同樣的事情。69%的寵物狗主人說他們慶祝狗的生日。正因為如此，我們不僅在口味上投入了資金，而且在那些幫助寵物父母慶祝不同季節(jié)或場合的產(chǎn)品上投入了資金”。
Cusik表示，為了利用這一蓬勃發(fā)展的趨勢，J.M. Smucker公司成立了零食商業(yè)化團(tuán)隊，完全致力于季節(jié)性和特殊場合的零食產(chǎn)品。
在寵物用品設(shè)計方面，擬人化現(xiàn)象也隨處可見。比如，寵物的服裝、飾品、甚至是家具，都越來越接近人類的生活用品。這些設(shè)計不僅使寵物的生活更加豐富多彩，也滿足了主人對寵物的情感寄托。
隨著人們對寵物服務(wù)的興趣日益濃厚，越來越多的“臨終”服務(wù)也隨之而來，包括為身患絕癥的寵物提供姑息治療服務(wù)。當(dāng)寵物去世時，可以選擇私人寵物墓地和定制的火葬服務(wù)。
隨著養(yǎng)寵人群對寵物情感的逐漸變化以及養(yǎng)寵認(rèn)知的逐步深化其在寵物消費支出也隨之增加，從而推動寵物食品、用品、醫(yī)療健康、零售等各細(xì)分行業(yè)消費增長，中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)仍具有廣闊增長空間。相信在不久之后，會有更多的企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品，為市場提供新的增長點。
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